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当当网电子书战略详解:不打价格战 不涉足上游

2011年12月21日消息,当当网电子书平台“数字书刊”今日开始公测。当当网副总裁兼数字业务事业部总经理易文飞详解了当当网电子书战略:当当网电子书将主要采取四六分成模式,部分畅销书将采取低买高卖模式,将推出电子阅读器终端,不会涉足上游数字出版。

据介绍,当当网电子书不支持PC终端,在移动端,每个用户可将电子书同步到最多5个设备,不支持不同用户间的拷贝。

主要采取四六分成模式

易文飞表示,十几年电子书产业形成了两种采购模式:一是低买高卖,二是分成,三是买断版权。当当网主要采取与出版社四六分成模式,但对于优质资源会采用低买高卖模式。

目前,“数字书刊”首批上线的图书有50000册,由百余家国内知名出版社提供版权。与当当网开展电子书业务合作的出版社已经近200家,在接洽当中的还有100余家。

B2C电子书市场价格战为时尚早

易文飞表示,成熟的市场一定会有价格战,价格战是不可越过的门槛。“中国B2B电子书市场是有规模的,但增幅和空间有限。B2C的数字阅读还没开始,价格战为时尚早,呼吁同行不要打价格战。”

他表示,纸质书定价已经成熟,线上线下折扣已经形成规则,希望电子书行业形成定价规则。

不会做上游数字出版

易文飞表示,当当是分销商、零售商的角色,数字出版产业链非常长,当当网无意涉足数字出版。

“内容为王,渠道是金刚。也有很多上游厂商建议我们一起做,但术业有专攻,很多蛋糕很诱人,但我们只吃属于我们的那一块。”易文飞说。

做电子书终端不早不晚

易文飞表示,当当自研电子书终端设备是战略考虑。“数字产业面临交易支付壁垒,如何方便的收到用户钱,把内容放到用户口袋,终端设备在其中功不可没。当当做这件事有巨大机会。”

他表示,之前电子书终端出现了洗牌,当当网现在做电子书终端不早不晚。

是否冲击纸质书?

当当网电子书是否会引发出版商的疑虑?易文飞认为,只有在当当网卖电子书,才能打消出版商疑虑。如果电子书影响了纸质书销售,第一个受害者是当当。

“对上游会产生局部影响,阵痛是存在的。当当网自己不怕,上游还怕什么呢。”易文飞说。

易文飞表示,未来电子书销售数量将达到或超过纸质书销售数量。

本文来自:TechWeb

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